发布日期 2020-07-05

微博要凉,B站继位

原标题:微博要凉,B站继位

这两天的"傻白甜企鹅与辣椒酱的倾城绝恋"不知道各位观众老爷们看的还开心吗?

但是大家有没有发现,本该是吃瓜圣地的的微博,这次居然"不香了"?

事件发酵后,腾讯的官方账号在B站发文"今天中午的辣椒酱突然不香了"。鹅当初为老干妈打广告有多用力,现在哭的就有多大声。

更是配上了B站的"无语"表情,看起来真的是又呆又蠢又萌,再想想真的很用心在给老干妈打广告的325游戏企鹅,更是让大家心中充满怜爱——顺便"坟头蹦个迪",用辣椒酱来嘲讽"南山必胜客"。

一百多万的评论成了群嘲+广告现场,热闹非凡。

就比如被顶在最上方的海信空调官方账号,毫不犹豫地在腾讯的伤口上抹上了厚厚的老干妈。

还有来组团观光的阿里系

就连我们印象中一直很严肃官方的招商银行都在评论区开启广告抽奖模式,辣酱还标注了"保真"真的是在企鹅身上"狂妄的撒盐"。

评论区的前十页,基本上都是各大官方账号的身影,从企业账号美的、华硕再到《环球时报》《中国国家地理》这样的媒体账号,他们或卖萌或耍贱,出尽百宝只为了求点赞、求关注、求评论。

之后的企鹅又发布了《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》。到目前为止,播放量已经超过了550万,还有热心网友总结参与了"鹅厂有难,八方点赞"的队伍,都包括了哪些阵容

大家吃瓜吃的乐嘻嘻的同时,有没有在思考这些问题:

什么时候开始在B站吃瓜了?

怎么这事儿在微博上好像没这么热闹?

这么多官方账号居然都开始转战B站了?

微博真的要凉

可能光这么说,大家感觉不出来微博上的场景和B站上的狂欢,差别有多大。

现在让我们把截图放出来。

同样是吐槽,同样是官方账号,同样是7月1日发布

这条微博的转发只有5.6万,评论只有8.5万。

而B站上发布的那条动态,转发10万,评论135万,你说差别大不大?

如果你说这个是偶然,那后面发布的改编自火箭少女101毕业典礼的"憨憨企鹅"视频,在微博上的评论刚刚4万,而在B站评论超过24万。

从数据来看,这种全民吃瓜的"盛事",呈现在B站和微博上压根不是一个量级!

微博曾经也有过这样的如日中天的时候,只是现在不行了。

曾经的号称"80万蓝V总教头"的海尔,2016年带领了一大群官方账号在热门微博下各种抢热评、水评论。

就是从那时候,开启了官方账号不同的打开方式。大家知道了,原来身为官方账号,也可以不用那么"打官腔",活泼俏皮,蹭热点成了这群蓝V身上可爱的标签。

但是现在这群官方账号放弃了经营那么久的微博阵地,转换到B站是因为什么呢?

一位市场营销行业资深人士说,现在的微博,已经没有值钱的人看了,不再是主流媒体了。

进入2020年,微博股价跌了29%,和2018年2月的高点相比,微博已经累计下跌了78%。

而被各大官方账号青睐的B站呢?涨了153%!!!

坐拥5亿的微博用户,但却无法继续创造相应的商业价值。不仅被广告主放弃,在用户眼中,微博中也无法再获取什么有价值的信息,这是网友总结出来的如今微博的内容分布图。

除了广告主和用户,还有其他平台的不断分流。

就像曾经的芒果台一家独大,但是后来陆续被蓝台和番茄台分去了流量一样。

微博作为曾经的社交软件流量霸主,面对来自抖音、头条、B站、小红书的夹攻时,显然没能组织起有效的防御工事。

尤其是被资本和观众选中的"小破站"。不管是鬼畜,还是卖萌,又或者是自黑,好像没有其他平台比B站的形象更活泼,更有趣,更接地气。

就拿这次的"老干妈VS腾讯"事件来看,放在公众号上说?显得有点呆板又太拘束;放在微博上?大家吃瓜吃多了,又缺失精英阶层,发酵一下也就过去了;又或者放在什么其他的平台上,影响力不够,塑造不出来"逗鹅冤"的效果。

选来选去,B站最合适,毕竟钉钉都曾经在上面求饶"叫过爸爸",并且引发了爆款效应,企鹅放下架子去自黑一下,又有什么做不到的呢?

而且"吐槽""犯蠢"这件事,只靠自己说,会显得"真蠢",由别人在弹幕里在评论里开启嘲讽模式才会显得又蠢又萌惹人怜爱。

而且由于B站的用户属性相对统一,年龄、喜好、兴趣具有共通之处,相对于其他社交平台来说有相同的理解能力和梗,社区氛围会更加和谐,比起微博里的遍地杠精,B站就显得更加可爱了。

不过虽然大家都在唱衰微博,但也不能仅凭一瓶假辣椒酱就给微博判了死刑。瘦死的骆驼比马大,微博未来会不会有什么行为来捍卫自己的霸主地位呢?毕竟,目前能够完全替代微博的平台还没有真正出现。

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